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YIGUE知女装 开辟女装“第四战场”
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| 来源： 作者： 发布时间：2008-05-08
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近年来，随着一些国际女装巨头不断加大对我国市场的开拓力度，女装市场的“火药味”日趋浓烈。对此，YIGUE（亦谷）选择国际巨头“软肋”，实施重点突破，另辟“主战场”—以时尚知女装成功突围。
3月28日，YIGUE—亮相服博会，便引来一片赞叹省，浪漫的法国情调，婉约知性、低调奢华的风格，讲述的是时尚、知性女人春夏秋冬的故事。创立于1999年的YIGUE在中国女装中扬起“时尚知女装”亮丽的旗帜。
据了解，时尚知女装切分了女装市场的蛋糕，是继少女装、少淑装、熟女装之后的女装第四分类。YIGUE总经理吴宏坤介绍说，目前国际巨头重点进攻的女装“主战场”主要是少女装和熟女装两大块。其中，少女装领域大牌公司云集，竞争最为激烈，如ONLY、ESPRIT、艾格等，都是紧紧围绕这一市场做文章。熟女装（又称仕女装）市场也经过了多年的充分竞争，目前市场格局比较稳定，以宝姿、哥弟为代表品牌。
而第三类少淑装的兴起，主要是因为在少女装和熟女装之间出现了断层。因该市场星期的时间比较短，目前国际品牌鲜有涉足，新兴企业也没有成长出具有绝对优势的大品牌，少淑装市场一时呈现出“群雄混战”的局面。
“混战”之中，YIGUE率先提出“打造时尚知女装”的精准定位，将少淑装中最有“钱”景的时尚知女装切分出来，并逐渐脱颖而出。YIGUE针对中国受过高等教育的、生活幸福、比较有品位、有追求的女性，其年龄段定位于30岁左右，主要消费群体包括公司中层管理人员、银行职员、教师、医护工作人员等。
面对极具增长潜力的时尚知女装市场，YIGUE正准备在销售终端建设方面大举扩张。吴宏坤表示，YIGUE在将主要精力用来做设计、做产品，在打下坚实的基础之后，今年开始，YIGUE发展的重点将转向做市场、做品牌，将以直营及连锁加盟等形式，大力发展终端市场。目前，YIGUE在全国已有150多家店，在北京、上海、深圳、杭州、天津、西安等地都有比较醒目的旗舰店。今后2-3年，YIGUE在终端市场方面将实现爆发性增长，初步估计，今年年底，YIGUE的门店数将达到200家，3年后将达到400家，零售总额将突破8亿，有望成为时尚知女装领域的第一品牌。 |
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