导语：
“衣食住行”，“衣”排第一，服装行业一直以来都是我国国民生活和国家经济发展的传统支柱行业。从1986年至2006年的21年间，服装行业生产总量每年增长幅度始终保持在两位数以上。巨大的市场需求和发展潜力吸引了众多的国内外企业和资金的进入，市场竞争愈演愈烈：从提高产品质量到渠道与售后拓展；从更新服装款式到品牌竞争……服装的营销战从未停止过。

    12月19日，由腾讯公司主办的“腾讯2007·新媒体新智慧新营销——服装行业品牌高峰论坛”在温州举行，这是继腾讯晋江服装行业品牌营销论坛之后的又一次重磅出击，同时也是腾讯发布Tencent MIND和精准定向工具TTT（Tencent MIND Targeting Tools）后的线下系列推广活动的关键一站，目的显然是要在浙江服装行业重镇传播在线营销理念。时尚品牌管理专家、资深营销学者、温州服装企业高层以及腾讯网领导济济一堂，就如何创建强势品牌、“PPG网络营销模式”等热点话题进行了深入探讨，特别是针对温州服装企业普遍关注的“如何适应新局面，嫁接腾讯MIND在线互动体验营销模式”等热点进行多角度、多层次的交流。

    温州是中国服装业的重镇之一，也是中国服装海外出口的桥头堡，但温州服装业这几年也在重新寻找自己的定位，“森马”、“美特斯·邦威Meters/bonwe”等知名品牌相继涌现，但更多的服装品牌还无法摆脱品牌创新的困惑。一位温州本地服装企业的老总告诉记者，温州服装业缺的是服装知名品牌，在激烈的竞争中，服装品牌要冲出来并不容易，过去通常采取的思路是花大钱砸品牌，但对于规模小、资金实力弱的企业，他们更期望在营销上降低成本，提升传播效果。最近一年来，PPG的网上直销奇迹让温州许多服装企业将视线转移到互联网上，尤其是腾讯的MIND在线互动体验营销和TTT精准定向工具，满足了低成本高效率的营销需求，因此，许多本地服装企业的高层都是有备而来。

    会上，有着十三年服装行业工作经验的美国UTA管理集团大中国区总经理杨大筠表示，服装企业要打造强势品牌，就必须摆脱过去成本价格层面的竞争，上升到品牌营销的阶段，但服装品牌营销过去是挤传统电视广告的独木，小企业根本玩不转，而且也无法充分表达服装品牌的“性格”，因此，互联网营销就成了诠释品牌的最佳载体，尤其是其互动、体验的特点能最大程度地满足消费者与品牌间的互动，通过情感诉求塑造差异化的服装品牌。腾讯网作为第一家提出MIND在线互动营销理论体系的网站，可以说正中服装企业品牌营销之意，创新的营销模式、及时的效果反馈及评估，有效避免了无效营销，为当地服装行业的品牌营销带来新思路。

    腾讯广告部相关负责人表示，服装企业品牌要求营销实时互动的需求符合互联网的特点，PPG电子商务营销模式的成功也说明了这一点。今年腾讯推出了“Tencent MIND”理念，分别从M可衡量效果营销、I互动式体验、N精准导航、D差异化品牌诉求四个特点对在线互动营销进行了总结，提升了营销的投入产出效果。特别是腾讯QQ秀产品能与服装企业很好地嫁接在一起，在QQ秀这样一个虚拟产品中植入服装品牌，通过试穿，极大提升消费者对品牌的好感，通过互动体验，向消费者传达独特的品牌内涵。有服装企业老总向记者透露，目前在线营销是温州服装业最时髦的话题，很多服装企业都在尝试网络营销，同时，服装品牌营销的差异化品牌诉求与MIND理论也是一拍即合。

    有业内人士表示，无论是PPG所创造的日销售上万件衬衫的奇迹，还是NIKE、锐步、ESPRIT等在内的时尚品牌与腾讯QQ秀的结合，都是有别于过去的在线互动营销模式，对目标消费群的精准定向和效果衡量都能为服装品牌有效降低营销成本，同时互动体验环节的引入让服装品牌与消费者顺畅的沟通。据悉，腾讯网作为中国流量第一的门户网站，在线活跃用户高达2.9亿，覆盖中国90%的网民群体。除了庞大的用户基数外，它的用户特征也与品牌服装的消费群体拥有一个很大的交集区域。他们活跃、时尚，有一定的消费能力，喜欢尝试新鲜的事物，追逐潮流和品质，成为了服装行业最具价值的人群。可以想象，随着网络生活时代的来临和国内服装行业的全面崛起，腾讯MIND理念和TTT精准定向工具的发布，将彻底引爆服装企业的在线品牌营销。