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江苏红豆：主辅相依国际化步伐铿锵有力
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| 来源：中国商讯 作者：裴玥 发布时间：2008-05-09
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今年严峻的出口形势更加警示企业：要进一步发展就必须提升品质，走国际化品牌的路径。
红豆集团总裁周海江一直相信：品牌在行业中表现为竞争力，在消费者中表现为号召力，因此企业国际化不能仅仅体现为可以为别人提供生产，关键是要品牌国际化。他认为，现在世界服装品牌与中国服装品牌间最大的差距是中国服装品牌的文化含量比较少，因此，中国企业要努力提高服装的文化价值。
“红豆生南国，春来发几枝？愿君多采撷，此物最相思！”唐代诗人王维一首著名的《红豆》，早已将“红豆”这个并非品牌的名词扬播海内，也赋予了红豆以中国文化的内涵。红豆集团正是追求像诗中所表达的蕴意，通过品质、附加值、创新等，使红豆的产品在消费者心中产生“睹物相思”的效果。
抓主业异军突起红豆集团现有五大产业：服装、房地产、橡胶、机车、生物制药。作为红豆集团的支柱产业红豆服装，自1983年以来飞速发展，特别是2001年中国入世以后，红豆和中国经济一起与世界接轨，完成了从产品经营到自主品牌、从产品制造到自主创新这一质的飞跃。2001年，红豆产销近30亿元；2007年达到180亿元，在短短五年中增长了近6倍。今天的红豆服装，已经拥有“红豆”、“相思鸟”、“相思豆”、“南国”、“轩帝尼”、“依迪菲”、“LOVESEED”、“邦逸”等八大自有品牌。
2007年3月，在由中国服装协会主办的“2005~2006中国服装品牌年度大奖颁奖晚会”上，“红豆”在众多品牌中脱颖而出，摘得中国服装的最高殊荣———“成就大奖”。红豆品牌由此而成为中国服装品牌当之无愧的楷模。
为打造国际名牌，企业从日本、德国进口国际一流的先进生产设备，不断提高衬衫生产工艺，并走专业化、规模化生产之路，以高品质的产品、大众化的价格拓展市场，提高产品竞争力。
被称为“亚洲第一大西服生产车间”的红豆西服大楼里展现的尽是现代化生产流水线，单层面积达到14000平方米，每层可同时容纳2000人作业。为了维持西服操作所需要的恒温，红豆大楼里安装了中央空调，其生产流水线全部从欧洲引进，在世界上也处于先进水平。而红豆外贸大楼建筑面积近4万平米，配备了国际一流的生产设备，并严格按照外贸标准进行科学管理，来提高质量，提升产品档次，整个生产线的年生产能力达2000万件。
目前，红豆专门成立系列男装营销公司，负责红豆男装产品在全国商场的销售。而红豆产品的专柜、专厅，也严格按照红豆新形象中的标准进行统一规划设计。目前，红豆男装已顺利进驻北京、上海、南京等十几个省会城市的大商场。而已经上市的HODO内衣和高档女装，也都将终端建设摆在非常重要的位置。
红豆的目标，是通过未来几年的建设，使红豆的终端形成商场、专卖店、批发市场齐头并进的有利发展格局。
抓辅业亮点频出2001年，实现战略转型的红豆集团，组建了红豆置业有限公司，专业从事商品房开发。其先后开发了红豆花园、香江花城、红豆购物广场等大型房产项目，迅速成为江苏地产的一批黑马，广受业界好评。2003年8月，公司被中国房地产及住宅研究会授予“引领中国城市住宅风尚企业”；同年10月被江苏省住宅产业促进中心授予“诚信开发企业”。2004年8月，香江花城项目在博鳌21世纪房地产论坛上荣获“引领中国城市住宅十大风尚名盘”。
红豆橡胶作为红豆集团五大产业之一，多年来一直保持快速发展的势头。目前红豆已形成年产全钢子午线轮胎30万套、斜交轮胎150万套、摩托车轮胎600万套、电动自行车轮胎300万套的生产规模。其中，红豆全钢子午线轮胎项目是国家重点扶持的高科技项目，总投资8亿元。2005年8月，红豆子午线公司被批准成为省级高新技术企业。从2003年投产到现在，红豆全钢子午线轮胎共申请专利20多项，其中发明专利8项。各种轮胎规格经国家、省、市技术监督局连续多年抽查，均符合国际标准GB9744-1997。红豆现已通过ISO9001-2000质量体系认证和国家强制性认证的3C认证，部分规格的轮胎通过欧洲共同体DOT、E-MARK认证。
红豆集团旗下的千里马公司，占地面积近10000平方米，具备专业研制生产电动车、滑板车及主要部件的高新技术。拥有先进的流水线、完善的检测设备，是中国此领域十大生产厂家之一。公司目前主要产品有电动车、电动摩托车、滑板车、轮椅车及摩托车。“千里马”、“赤兔马”和“欧豹”三大品牌产品远销东南亚、欧美市场，拥有CE、GS等多项认证，2006年获各项专利75个。
红豆杉制药是红豆集团最新发展，潜力巨大的产业。最初从成功种植濒临灭绝的红豆杉种苗，并以“红豆杉快繁技术与产业化”项目为依托。该项目被国家科技局列入“国家星火计划”。2004年公司开始建起国内最大红豆杉实生苗繁育基地，目前已种植了红豆杉幼苗15000亩，共2000万株。红豆杉将形成种植园、提炼园、康复园、观光园四大园区。2007年公司总投资8000万元的紫杉醇提炼厂正式投产，标志着公司向高科技生物制药领域又迈出了重要一步。
2002年5月，红豆纽约公司成立，它是红豆集团高层领导人赴美考察服装市场时注册的。“HONGDOU·USA公司”设于纽约曼哈顿中城，以此为窗口开发美欧市场。目前，红豆还在洛杉矶设立了分公司，并同时在柬埔寨兴建工业园。2007年4月，红豆接手“柬埔寨太湖国际经济经济特区”的运作，特区总投资30亿元，占地10平方公里。这些都为红豆“走出去”和打响国际品牌奠定了更扎实的基础。
周海江坚信，按红豆自行制定的国际化三步走战略“产品走出去、企业走出去、品牌走出去”，红豆的国际化步伐将迈得更加铿锵有力。 |
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